【導(dǎo)讀】面對(duì)火爆的微信，面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)浪潮，面對(duì)未來(lái)微信微購(gòu)物對(duì)阿里和淘寶帶來(lái)的危機(jī)，馬云坐不住了，推出移動(dòng)通信產(chǎn)品“來(lái)往”，向微信發(fā)起正面挑戰(zhàn)！阡陌往來(lái)間，移動(dòng)江湖再起波瀾！

　　央廣網(wǎng)北京10月22日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，這兩天，阿里巴巴董事局主席馬云在內(nèi)部論壇發(fā)的一個(gè)帖子引起了媒體的關(guān)注。馬云在帖子中強(qiáng)調(diào)了阿里巴巴移動(dòng)通信產(chǎn)品“來(lái)往”的重要性，并且正面向微信發(fā)起挑戰(zhàn)。

　　“來(lái)往”是阿里推出的即時(shí)通訊社交軟件，基本功能與騰訊的微信和網(wǎng)易的易信類似。今年9月23日，阿里巴巴正式對(duì)外發(fā)布“來(lái)往”。上周五，阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧召集全公司所有管理者，親自動(dòng)員，要求全力以赴推廣“來(lái)往”，表示“來(lái)往”和微信之間有一場(chǎng)“必打之仗”。

　　看來(lái)光有集團(tuán)CEO督戰(zhàn)還不夠，現(xiàn)在，馬云親自披掛上陣了。他不僅要求阿里內(nèi)部員工必須使用“來(lái)往”，而且每個(gè)員工必須在“來(lái)往”中有100個(gè)以上的非阿里員工好友，否則年底就沒(méi)有紅包。有報(bào)道把這里的“紅包”解讀為“年終獎(jiǎng)”，今天，《天下公司》采訪了一位阿里巴巴的內(nèi)部人士，據(jù)他介紹，馬云說(shuō)的紅包并不是“年終獎(jiǎng)”。

　　內(nèi)部人士：紅包是額外的一個(gè)東西，額外的一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)。

　　記者：一般這個(gè)紅包是多少錢(qián)？

　　內(nèi)部人士：不確定，每年都不一樣，就要看公司情況了。一般都以馬云的名義發(fā)，馬云今年說(shuō)公司表現(xiàn)不錯(cuò)，那就員工都發(fā)一個(gè)紅包，幾百塊錢(qián)、幾千塊錢(qián)都不一定。

　　據(jù)報(bào)道，馬云還表示，誰(shuí)不參與推廣“來(lái)往”這件事，誰(shuí)就不該呆在這家公司里。因?yàn)檫@是每個(gè)人可以做的事，這是阿里人在無(wú)線時(shí)代爭(zhēng)取生存權(quán)利的努力。他甚至還說(shuō)，如果在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)上沒(méi)有建樹(shù)，阿里巴巴就不應(yīng)該考慮上市。聽(tīng)起來(lái)似乎給員工施加了巨大的壓力。不過(guò)，阿里巴巴的內(nèi)部人士說(shuō)，其實(shí)也沒(méi)有那么恐怖。

　　內(nèi)部人士：其實(shí)馬云也只是說(shuō)鼓勵(lì)大家用一下這個(gè)東西，不是把它定成一個(gè)指標(biāo)，你自己用的時(shí)候，用戶量能達(dá)到100以上，馬云才獎(jiǎng)勵(lì)你一下，就這個(gè)意思。就是你平時(shí)多用一下“來(lái)往”，然后親朋好友裝個(gè)“來(lái)往”，大家相互之間可以聊天、通訊就夠了，其實(shí)也沒(méi)那么復(fù)雜。

　　目前，阿里集團(tuán)的高管包括馬云、陸兆禧、彭蕾等都在“來(lái)往”相當(dāng)活躍“親民”。馬云說(shuō)，目前他的通訊工具80%是來(lái)往。原來(lái)他認(rèn)為來(lái)往不夠獨(dú)特，但現(xiàn)在卻離不開(kāi)它了。因?yàn)樗畲蟮臉?lè)趣在于幫這款產(chǎn)品成長(zhǎng)，他要用愚公移山的精神去挑戰(zhàn)微信。阿里巴巴的內(nèi)部人士認(rèn)為，“來(lái)往”和微信的功能差不多，只不過(guò)推出的時(shí)間比較晚，所以推廣的成本可能也會(huì)高一些。

　　 內(nèi)部人士：跟微信差不多，只不過(guò)功能比較全，就是一個(gè)即時(shí)的通訊工具。我也用了很長(zhǎng)時(shí)間了，品質(zhì)都差不多，問(wèn)題就在于微信現(xiàn)在有用戶規(guī)模，它那個(gè)就是靠用戶交互的，如果說(shuō)有用戶量，就像滾雪球一樣可以越滾越大。像“來(lái)往”、“易信”，可能后發(fā)進(jìn)入的話，成本就比較高一些。