逢年過(guò)節(jié)之時(shí)，送禮是中國(guó)人的傳統(tǒng)，是一種表達(dá)關(guān)心、維持人際關(guān)系的常用手段。對(duì)于中國(guó)人而言，禮輕未必情意重，我們往往習(xí)慣于通過(guò)禮品的貴重程度來(lái)衡量人際間關(guān)系的親疏。而在職場(chǎng)中，禮品也代表了多重的含義，禮品的多少與輕重既代表了企業(yè)對(duì)員工工作與價(jià)值的認(rèn)可程度，也可能傳達(dá)著下屬對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的尊重之情。而隨著送禮之風(fēng)的越演越烈，禮品所包含的意義已被極大的極端化與世俗化，隨之便是腐敗之風(fēng)的盛行，為遏制這一風(fēng)氣，中央重拳反腐，“八項(xiàng)規(guī)定”、“反四風(fēng)”密集出臺(tái)，這迫使光明正大的送禮場(chǎng)面一掃而光，但傳統(tǒng)的更改不可能是一朝一夕的事，就如同送禮之風(fēng)，其所謂的“消失”只是以更為隱秘的方式活躍在我們的周遭，而電商網(wǎng)站建設(shè)平臺(tái)就已經(jīng)很好的滿足了這一需要，充當(dāng)起一個(gè)“萬(wàn)能”的平臺(tái)。

　　打開各大電商網(wǎng)站建設(shè)平臺(tái)，如京東、天貓、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，各種“禮品冊(cè)”、“電子禮品卡”的風(fēng)頭絲毫不輸給歲末清倉(cāng)與年貨的火爆程度，甚至一些商家直接打出“送禮神器”、“商務(wù)饋贈(zèng)”的宣傳口號(hào)以吸引顧客。這些禮品卡其實(shí)只是一串密碼，而有了這串密碼就可以在這些購(gòu)物網(wǎng)站上選購(gòu)等額的商品。如果要采用這種方式送禮，買家購(gòu)買電子禮品卡后，只需發(fā)個(gè)短信給需要送禮的人即可，他人可在電商平臺(tái)上進(jìn)行匿名購(gòu)買，這一過(guò)程可謂相當(dāng)便利與安全，因而在政策的風(fēng)口浪尖與傳統(tǒng)的需求下，這一電子禮品卡的火爆也就可想而知。

　　以京東網(wǎng)為例，該網(wǎng)站推出的電子禮品卡額度從50元至1000元不等，分為實(shí)體卡和電子卡兩種，實(shí)體卡的點(diǎn)券密碼印在卡片上，而電子卡則直接通過(guò)網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)放。雖然此類商品未公布具體的銷售數(shù)量，但粗略統(tǒng)計(jì)，金額最高的1000元禮品實(shí)體卡，現(xiàn)已有13萬(wàn)多人的評(píng)價(jià)， 800元的實(shí)體卡也有13萬(wàn)多人的評(píng)價(jià)。除了京東網(wǎng)，其他各大電商網(wǎng)站建設(shè)平臺(tái)也紛紛推出各自的電子禮品卡、禮品冊(cè)等相關(guān)產(chǎn)品，火爆程度與京東網(wǎng)不相上下。

　　 一方面是市場(chǎng)的需求，另一方面是政策的限制，電商網(wǎng)站建設(shè)游走于政策法規(guī)的漏洞之間謀求利益，雖滿足了市場(chǎng)與自身利益的需求，但也充分暴露了自身行業(yè)的不成熟性與行業(yè)法規(guī)周密性的缺失。