作者：奧德賽發(fā)

　　為移動互聯(lián)網(wǎng)普及立下開山劈水之功的傳統(tǒng)APP(NativeApp)黃金期已過，而取而代之的是輕應用(Light App)。

　　筆者近日在手機上使用某知名商業(yè)銀行的移動服務時，面臨了兩種選擇：裝官方的APP客戶端，還是關注官方微信服務號。如果你不需要轉(zhuǎn)賬等專業(yè)服務，而只需要查賬單、額度、積分等基本服務，兩者功能幾乎一樣。但裝官方APP客戶端你得下載、安裝，安裝后還要威脅你“該程序會訪問你的通訊錄……”，讓你選擇是還是否，對于選擇恐懼癥的人來說，實在是一件恐懼之事。因此幾乎不怎么考慮，我選擇了關注其官方微信。

　　筆者的這個應用場景，是多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶在當下都會遇到的。業(yè)界把諸如此類依托于微信這種超級APP之上的服務應用稱為輕應用，而輕應用無疑已經(jīng)是當下的大勢所趨。可以說，為移動互聯(lián)網(wǎng)普及立下開山劈水之功的傳統(tǒng)APP(NativeApp)黃金期已過，而取而代之的是輕應用(Light App)。其實，國內(nèi)各大移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛開始推出各自的輕應用平臺，如百度、360、點心等，均已推出了較為成熟的輕應用從開發(fā)到推廣的全方位解決方案。

　　開發(fā)者們?nèi)绮徽J清這點，還在埋頭苦干地開發(fā)出一些用戶很少下載、下載了也沒點開過幾次的APP(俗稱僵尸APP)，無疑是吃力不討好。

　　如今，在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展經(jīng)歷了數(shù)年發(fā)展，漸入佳境之后，可以說，無窮無盡的APP混戰(zhàn)已近尾聲，王者顯現(xiàn)。用戶不再像幾年前剛買了第一臺智能手機一樣，一陣混亂下載，裝滿了各種各樣有用的無用的APP。成熟的用戶們，手機里的APP精而又精，常用的APP無非就那幾個。

　　國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭推自己的輕應用平臺，此舉的目的無非是希望繼續(xù)像PC時代一樣，繼續(xù)把控移動互聯(lián)網(wǎng)的入口!因為諸如目前主流的Android及iOS系統(tǒng)，蘋果和谷歌的官方市場已經(jīng)牢牢把控了應用分發(fā)的第一入口(雖然Play Store因某些原因發(fā)展的并不非常良好)，國內(nèi)常規(guī)互聯(lián)網(wǎng)廠商要在其生態(tài)系統(tǒng)中繼續(xù)發(fā)展，并構(gòu)建屬于其自身的生態(tài)系統(tǒng)，無疑是難上加難，而輕應用平臺，則可有效的解決此項棘手的問題!

　　Native App數(shù)量越來越多，但能長期呆在用戶手機中的越來越少!各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的擁有海量用戶數(shù)量的應用其實并不多，而通過此類應用構(gòu)建起屬于自己的輕應用平臺，相比也是最簡潔的輕應用推廣方式，于是乎，手機百度、微信、點心桌面、UC瀏覽器、360手機瀏覽器…等等，寄生在此大眾應用上的輕應用如雨后春筍，既滿足了光大應用開發(fā)者的應用分發(fā)需求，又滿足了那些想把控用戶入口的互聯(lián)網(wǎng)巨頭再次構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)的所謂的遠大戰(zhàn)略野心。

　　說歸說，筆者和大家一起看看下面的一些數(shù)據(jù)：

　　根據(jù)百度2013年Q1發(fā)布的《移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報告》顯示，在全行業(yè)的移動浪潮中，Native App開發(fā)者遇到前所未有的挑戰(zhàn)。Native APP遇到的三大困境:1、雖然用戶手機里的Native APP數(shù)量在增多，但日均啟動個數(shù)卻在減少;2、用戶的使用時長不斷向高頻Native APP集中，加劇了頭部效應;3、對于低頻和不知名的Native App，則面臨著更嚴峻的“分發(fā)”和“使用”長尾困境。這三大困境對開發(fā)者形成了較大的挑戰(zhàn)。

　　其中，大部分低頻和不知名Native App在應用商店少人問津，無法到達用戶手機。數(shù)據(jù)顯示，應用商店下載量最大的前1000個(數(shù)量占比不足0.1%)App，占據(jù)了總下載次數(shù)的一半以上。這說明用戶在下載應用時“馬太效應”明顯。困境同樣也體現(xiàn)在應用使用率上，用戶下載之后極少使用，要用時卻想不起或找不到它，甚至是六成的Native APP被下載安裝后的一周內(nèi)并未被使用，其中又有約1/3在一個月內(nèi)都未被使用，逐漸成為“僵尸應用”。

　　也因此，在這個用戶趨勢下，超級APP們利用聚合力，努力使自身成為一個新入口。遠的不說，近期百度，360，UC以及點心桌面，都在利用自身龐大的用戶規(guī)模，導入“輕應用”概念。而這種概念的導入，真正的意義和驚喜在于你不會知道它何時能夠爆發(fā)，但完全可以預見在不久的將來，它將會是另外一場革命。

　　為何輕應用會越來越熱，而Native App卻越來越?jīng)]前途?

　　輕應用概念最早由360手機瀏覽器上首推，百度在2月后的百度世界上繼續(xù)推廣，不過按照百度的概念，輕應用是“無需下載、即搜即用的全功能App，媲美甚至超越Native App的用戶體驗，具備Web App可被檢索與智能分發(fā)特性，將有效解決優(yōu)質(zhì)應用和服務與移動用戶需求對接的問題。

　　與無需下載、無需消耗流量的輕應用相比，傳統(tǒng)APP因為通知欄騷擾、常駐內(nèi)存使系統(tǒng)遲鈍、隱私問題、應用下載需要消耗等問題而使用戶體驗非常不好。至此，百度在年初收購的點心的戰(zhàn)略意義才被人重新審視，因為點心正隨著“輕應用”的概念大熱。因為百度收購的點心，其點心桌面作為一種移動終端的桌面系統(tǒng)，集合了上千種輕應用，形成系統(tǒng)級的分發(fā)和使用體驗，用戶在安裝點心桌面后無需流量下載安裝，即可使用各種具備客戶端體驗感的應用。和UC的瀏覽器內(nèi)輕應用相比，點心桌面距離用戶更近一步。

　　可見，輕應用和一般概念上的“Web App”還不盡相同。而對于開發(fā)者而言，無論是基于桌面系統(tǒng)的點心在集合了上千種輕應用的點心桌面平臺上，亦是真正有了翻身的機會與行業(yè)領先公司形成正在競爭。輕應用、Web App能夠打破可替代需求的壟斷。但在一些剛需產(chǎn)品如微信，微博等應用上，仍然是Native App的天下，輕應用、Web App和Native App會以不同服務需求同時存在。

　　PC時代系統(tǒng)和芯片都聚合，因此產(chǎn)生了巨頭微軟和英特爾的絕對壟斷。天下大勢分久必合，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，輕應用的熱潮，則又會把散亂的Native App割據(jù)勢力聚合到輕應用平臺。

　　同樣，之前對移動互聯(lián)網(wǎng)的疑惑會慢慢解開，好123的奇跡或許可以隨著輕應用的興起而移動端口重現(xiàn)。但移動互聯(lián)網(wǎng)的魅力就在于消費者從被動接受轉(zhuǎn)為主動選擇，如果不及時適應消費者的個性需求，亦不會得到承認。