營銷是一種產(chǎn)品，是改革開放30年來逐步興起的一種產(chǎn)品，這種產(chǎn)品像實體產(chǎn)品一樣也有品質(zhì)、品牌、品位之分，也有其商業(yè)價值和生命周期。

　　當一個行業(yè)發(fā)展到一定階段時，除了競爭的加劇和產(chǎn)業(yè)的成熟之外，就是消費理性和需求的多元化變化，這種變化催生了營銷的出現(xiàn)與更新?lián)Q代。何謂營銷?仁者見仁智者見智，雖有完善的理論，但中國起步較晚，在認識上還不盡相同。有人認為營銷是一種把產(chǎn)品賣出去的行為，也有人認為營銷是一種達成經(jīng)濟目的的手段，還有人認為營銷是企業(yè)經(jīng)營的一個過程。而我個人認為，營銷是一種產(chǎn)品，是改革開放30年來逐步興起的一種產(chǎn)品，這種產(chǎn)品像實體產(chǎn)品一樣也有品質(zhì)、品牌、品位之分，也有其商業(yè)價值和生命周期。

　　營銷已經(jīng)成為一個專門的產(chǎn)業(yè)，有專門的機構(gòu)在銷售這種產(chǎn)品，從而使得企業(yè)在銷售上取得長足的進步。在一個行業(yè)發(fā)展的初期，企業(yè)的競爭大多集中在技術(shù)和產(chǎn)品上，更多的是一種功能性的滿足，企業(yè)和消費者對營銷的渴望并不是那么強烈。當發(fā)展到一定階段時，競爭就升級為集技術(shù)、產(chǎn)品、設計、服務、體驗、人本關(guān)愛等為一體的綜合實力競爭，營銷將發(fā)揮決定性作用。

　　營銷既然是一種產(chǎn)品，就應該具有產(chǎn)品的共性，就像實體產(chǎn)品一樣有其使用壽命和生命周期。對于實體產(chǎn)品，企業(yè)往往都很重視，在產(chǎn)品推廣上基本可以做到成熟一代、培育一代、儲備一代的模式，通過代代相傳，使產(chǎn)品經(jīng)久不息。至于無實體的營銷產(chǎn)品，雖然很多企業(yè)不注重其產(chǎn)品的研發(fā)和升級，但不代表這種產(chǎn)品不需要研發(fā)和推廣。目前，大企業(yè)都有營銷研發(fā)團隊，也在致力于建立其研發(fā)機構(gòu)，通過不同的升級換代來持續(xù)提升競爭力和附加值。只有不斷地進行營銷研發(fā)才能真正做到營在全局、銷在顧客心中。在現(xiàn)實營銷中，大多企業(yè)缺乏營銷研發(fā)，往往根據(jù)競爭對手的戰(zhàn)略臨時調(diào)整自己的方案，銷售中永遠比競爭對手慢半拍，不僅造成營銷上的被動和效果的不明顯，還造成營銷的浪費。

　　做營銷，一是要有延續(xù)性，讓資源效應發(fā)揮到最大;二是要留有接口，可以隨時調(diào)整，又不至于凌亂。每個企業(yè)不同，營銷也應有所差異，企業(yè)應根據(jù)自身的條件打造自己的營銷產(chǎn)品競爭力，切勿亂模仿。就像今天的實體產(chǎn)品一樣，雖然同質(zhì)化嚴重，但也有很強的品牌個性和文化。營銷這個產(chǎn)品更不同于實體產(chǎn)品，對環(huán)境要求更苛刻，適合永遠比最好要好得多，一個企業(yè)只有自己才了解其環(huán)境，所以也只有自己才能研發(fā)出更適合的營銷產(chǎn)品。營銷是一種產(chǎn)品，適合的才是最好的。