杭州微信公眾平臺開發(fā)關(guān)注到，微信廣告中心業(yè)務(wù)主要包括2014年7月公測上線的微信公眾號廣告，以及今年1月上線的朋友圈廣告。在2014年財報分析師會議上，騰訊執(zhí)行董事劉熾平曾表示，微信公眾號廣告市場規(guī)模很大，騰訊希望在這方面挖掘更多收入;另外，用戶對朋友圈廣告反響不錯、價值很高、要慢慢發(fā)展。據(jù)了解，騰訊正在搭建統(tǒng)一的廣告平臺和內(nèi)部流量結(jié)算體系，盡管微信的朋友圈廣告流量巨大，獨自做流量分發(fā)和廣告收入的想法確不合時宜。
2013年6月，廣點通移動聯(lián)盟內(nèi)測上線，2014年初其流收入較2013年漲了15倍。廣點通最早是騰訊內(nèi)部的閉環(huán)生態(tài)廣告系統(tǒng)，在騰訊推出開放平臺戰(zhàn)略時，為騰訊自己的游戲爭取QQ空間的廣告位。后來也為騰訊自有電商拍拍網(wǎng)、開放平臺上的開發(fā)者提供展示廣告位。騰訊廣點通高級產(chǎn)品運營總監(jiān)趙艷在剛剛結(jié)束的GMIC 峰會量規(guī)模達到日均2億、10月過6億。2014年12月，移動聯(lián)盟的流量規(guī)模已經(jīng)突破8億，上表示：廣點通移動聯(lián)盟日均曝光量已突破10億大關(guān)。
如今，廣點通的廣告資源從QQ空間擴展到QQ、QQ音樂、騰訊新聞客戶端以及微信等等，且已經(jīng)擁有了過百億的流量。隨著騰訊入股京東、58同程和大眾點評，騰訊正在將這些內(nèi)部流量開放出去。之前騰訊與1號店、唯品會的合作轉(zhuǎn)化率已經(jīng)超過了任何一種傳統(tǒng)廣告平臺，成為電商行業(yè)可以復(fù)制的標(biāo)桿案例。
微信、手機QQ分屬兩大事業(yè)群，騰訊此番把兩塊廣告業(yè)務(wù)抽離，顯然是不希望放任這兩大廣告體系“各自為政”。實現(xiàn)整體控制最好的做法就是合并，合并到屬于基礎(chǔ)支撐部門的企業(yè)發(fā)展事業(yè)群(CDG)看來是必然之舉。不過，CDG事業(yè)群的對外擴張能力曾受到業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，未來依靠其搭建廣告平臺首要的挑戰(zhàn)仍將在于如何對外擴張和進一步獲取流量。
微信公眾平臺開發(fā)總結(jié)：目前來看，騰訊內(nèi)部還有網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群(OMG)的廣告流量沒有進入騰訊大體系，視頻、新聞客戶端都有一定程度接入。媒體的廣告和其他流量廣告騰訊一直是兩手在做，業(yè)內(nèi)人士分析預(yù)計這樣的狀況未來不會有所改變，畢竟媒體廣告銷售是個很必要，也很專業(yè)的事情。
杭州微信公眾平臺開發(fā)關(guān)注到，微信廣告中心業(yè)務(wù)主要包括2014年7月公測上線的微信公眾號廣告，以及今年1月上線的朋友圈廣告。在2014年財報分析師會議上，騰訊執(zhí)行董事劉熾平曾表示，微信公眾號廣告市場規(guī)模很大，騰訊希望在這方面挖掘更多收入;另外，用戶對朋友圈廣告反響不錯、價值很高、要慢慢發(fā)展。據(jù)了解，騰訊正在搭建統(tǒng)一的廣告平臺和內(nèi)部流量結(jié)算體系，盡管微信的朋友圈廣告流量巨大，獨自做流量分發(fā)和廣告收入的想法確不合時宜。
2013年6月，廣點通移動聯(lián)盟內(nèi)測上線，2014年初其流收入較2013年漲了15倍。廣點通最早是騰訊內(nèi)部的閉環(huán)生態(tài)廣告系統(tǒng)，在騰訊推出開放平臺戰(zhàn)略時，為騰訊自己的游戲爭取QQ空間的廣告位。后來也為騰訊自有電商拍拍網(wǎng)、開放平臺上的開發(fā)者提供展示廣告位。騰訊廣點通高級產(chǎn)品運營總監(jiān)趙艷在剛剛結(jié)束的GMIC 峰會量規(guī)模達到日均2億、10月過6億。2014年12月，移動聯(lián)盟的流量規(guī)模已經(jīng)突破8億，上表示：廣點通移動聯(lián)盟日均曝光量已突破10億大關(guān)。
如今，廣點通的廣告資源從QQ空間擴展到QQ、QQ音樂、騰訊新聞客戶端以及微信等等，且已經(jīng)擁有了過百億的流量。隨著騰訊入股京東、58同程和大眾點評，騰訊正在將這些內(nèi)部流量開放出去。之前騰訊與1號店、唯品會的合作轉(zhuǎn)化率已經(jīng)超過了任何一種傳統(tǒng)廣告平臺，成為電商行業(yè)可以復(fù)制的標(biāo)桿案例。
微信、手機QQ分屬兩大事業(yè)群，騰訊此番把兩塊廣告業(yè)務(wù)抽離，顯然是不希望放任這兩大廣告體系“各自為政”。實現(xiàn)整體控制最好的做法就是合并，合并到屬于基礎(chǔ)支撐部門的企業(yè)發(fā)展事業(yè)群(CDG)看來是必然之舉。不過，CDG事業(yè)群的對外擴張能力曾受到業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，未來依靠其搭建廣告平臺首要的挑戰(zhàn)仍將在于如何對外擴張和進一步獲取流量。
微信公眾平臺開發(fā)總結(jié)：目前來看，騰訊內(nèi)部還有網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群(OMG)的廣告流量沒有進入騰訊大體系，視頻、新聞客戶端都有一定程度接入。媒體的廣告和其他流量廣告騰訊一直是兩手在做，業(yè)內(nèi)人士分析預(yù)計這樣的狀況未來不會有所改變，畢竟媒體廣告銷售是個很必要，也很專業(yè)的事情。
